Conseguir rankear um site no Google não é uma tarefa fácil, por isso existem várias estratégias de SEO para nos auxiliar nesse processo. Dentre elas, podemos destacar o guest post, uma estratégia muito comum quando o assunto é conquistar backlinks para o seu site. Mas será que essa estratégia é realmente segura e eficaz? No artigo de hoje, separamos um guia completo sobre o que é o guest post e quais são os seus riscos. Vamos lá?
O que é guest post?
Guest post é um conteúdo publicado em um site escrito por outra pessoa convidada. O seu objetivo principal é aumentar a visibilidade.
Essa prática pode beneficiar tanto o autor do conteúdo quanto o proprietário do site que hospeda o post, pois oferece uma troca de tráfego, gera novos leads e cria colaborações entre diferentes empresas ou influenciadores.
O que o Google fala sobre o Guest Post?
Apesar do guest post ser uma estratégia muito utilizada para construção de backlink, ela tem seus riscos. Isso acontece porque o Google pode penalizar sites que praticam guest posting de forma excessiva ou de baixa qualidade, principalmente quando o objetivo principal é apenas a criação de backlinks.
Dessa maneira, se o conteúdo for percebido como spam ou se os links forem manipulativos (como links pagos sem um bom contexto), o site pode ser penalizado e sua classificação nos resultados de busca pode ser afetada.
As políticas de spam do Google estão descritas em suas diretrizes de qualidade para webmasters, que buscam garantir que os sites cumpram com boas práticas de SEO e não utilizem técnicas manipulativas ou prejudiciais ao usuário. A seguir separamos um resumo dos principais pontos relacionados ao spam:
1. Links manipulativos
- O Google proíbe a prática de criar links de forma artificial, como a compra de links ou a troca excessiva de links com o objetivo de manipular o PageRank, ou outros algoritmos de busca.
- Isso inclui links pagos ou guest posts criados unicamente para construir backlinks.
2. Conteúdo irrelevante e manipulado
- O conteúdo criado apenas para atrair links ou otimizar de forma excessiva sem valor real para o usuário é considerado spam. Isso inclui práticas como keyword stuffing (excesso de palavras-chave) e o uso de conteúdo duplicado ou plagiado.
- Sites que publicam conteúdo sem um propósito claro ou sem oferecer valor para os usuários podem ser penalizados.
3. Uso de técnicas de cloaking
- Cloaking é a prática de apresentar diferentes versões de uma página para os motores de busca e para os usuários. Isso é considerado uma tentativa de manipulação dos resultados de pesquisa, e é explicitamente proibido.
4. Páginas com conteúdo “doorway”
- Páginas que são criadas apenas para enganar os motores de busca e direcionar os usuários para outros sites (páginas de entrada) também são vistas como spam e podem resultar em penalizações.
5. Redirecionamentos enganosos
- Redirecionamentos feitos para enganar os usuários ou os motores de busca, como redirecionamentos automáticos ou ocultos, são proibidos. O Google exige que você faça os redirecionamentos com transparência e sem intenções manipulativas.
6. Abuso de link farming
- Práticas como a criação de redes de links (link farms), em que muitos links são trocados de maneira artificial entre sites sem relevância para o conteúdo, também são proibidas. Esses links são considerados spam e podem resultar em penalizações.
7. Conteúdo automatizado ou gerado de maneira não autêntica
- Conteúdos criados por máquinas ou sistemas automatizados, sem intervenção humana ou que não sejam úteis para os usuários, são considerados práticas de spam.
Portanto, o Google reforça que a prioridade deve ser sempre fornecer conteúdo útil, original e relevante para os usuários, evitando práticas manipulativas que possam comprometer a qualidade da experiência no Google Search.
Você pode acessar a documentação oficial das políticas de spam do Google no Google Search Central para mais detalhes.
Quais são os riscos dessa estratégia?
Além da penalidade do Google pelo uso incorreto de guest post, existem outros riscos no uso dessa estratégia que merecem atenção. A seguir separamos alguns dos riscos:
- Links de baixa qualidade: publicar guest posts em sites irrelevantes ou de baixa autoridade pode resultar em links que não ajudam a melhorar seu SEO e, na pior das hipóteses, podem prejudicar a classificação do seu site. O Google prioriza links naturais e relevantes, e sites de baixa qualidade podem ver seus links como manipulação de SEO.
- Conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade: publicar conteúdo que não oferece valor real para o público ou que é de baixa qualidade pode prejudicar a imagem do seu site. Se o guest post for mal escrito ou não relevante para o público-alvo, isso pode afetar negativamente a reputação e a autoridade da sua marca.
- Perda de controle sobre o conteúdo: ao permitir que outra pessoa publique conteúdo no seu site, você perde parte do controle sobre a qualidade e a direção do conteúdo. Isso pode resultar em postagens que não alinham com a voz ou os valores da sua marca.
- Redução do tráfego: se sites que publicam guest posts não atraem o público certo ou não geram tráfego relevante, os benefícios em termos de visibilidade e engajamento serão mínimos. Além disso, se o conteúdo for de baixa qualidade, ele pode até afastar visitantes.
Como conseguir guest posts corretamente?
Apesar de que o uso do guest post apenas para obter backlinks gere spam, existem outras formas de você conseguir guest post corretamente. Para isso é importante adotar algumas práticas que garantam que a estratégia seja benéfica tanto para você quanto para o site parceiro.
A seguir, separamos alguns passos para esse processo.
1. Escolha sites relevantes
Primeiramente, procure por sites que tenham um público similar ao seu ou que estejam no mesmo nicho. Isso aumentará as chances de o conteúdo ser bem aceito e gerar resultados positivos.
Além disso, verifique se o site tem autoridade, boa reputação e conteúdo relevante. Sites bem posicionados no Google e com tráfego de qualidade são mais eficazes para alcançar novos públicos e gerar impacto.
2. Produza conteúdo qualidade
Outro ponto a considerar é oferecer um conteúdo que seja interessante, útil e exclusivo para o público do site parceiro. Não recicle conteúdo que já foi publicado em outros lugares. Além disso, o conteúdo deve ser envolvente e capaz de agregar valor. Se possível, inclua estudos de caso, dados, ou insights exclusivos para enriquecer a publicação.
3. Inclua Links de forma estratégica
Em terceiro lugar, se vocoê vai adicionar link no seu site faça isso de forma estratégica. Ao adicionar links seja transparente e use a tag nofollow ou sponsored para seguir as diretrizes do Google e evitar penalizações.
Outro ponto importante é evite abusar dos links. Eles devem ser contextuais e oferecer valor ao leitor. O foco deve estar no conteúdo e não nos links.
4. Evite usar guest post apenas para link building
Se o objetivo principal for o link building, a estratégia pode considerar a prática de spam.Se o objetivo principal for o link building, a estratégia pode considerar a prática de spam. Lembre-se de que o guest post deve ser uma troca de valor, não uma troca de links.
Quais outras formas de construir backlinks sem gerar spam?
Construir backlinks de maneira eficaz e ética, sem gerar spam, é crucial para melhorar o SEO do seu site e evitar penalizações pelos motores de busca, como o Google. E para realizar essa construção, existem diversas outras estratégias que você pode implementar. A seguir separamos algumas delas.
1. Link Building com assessoria de imprensa
O link building com assessoria de imprensa envolve a criação e distribuição de comunicados de imprensa e artigos relevantes sobre a sua empresa para jornalistas, influenciadores e veículos de mídia especializados. Para isso, a assessoria busca gerar matérias que mencionem sua marca e incluam links para o seu site, aumentando a visibilidade e a autoridade do seu domínio.
Além disso, ao estabelecer relacionamentos com influenciadores e jornalistas, é possível garantir backlinks em conteúdos futuros, impactando positivamente o SEO e a credibilidade online da sua marca.
A Dino, por exemplo, é uma empresa de assessoria de imprensa que realiza esse trabalho, utiliza tecnologia para facilitar a distribuição de press releases e garante que as marcas mencionem matérias relevantes, o que contribui para a construção de backlinks de qualidade.
2. Criação de conteúdo de qualidade
Outra forma essencial para conseguir backlinks de maneira orgânica é criando conteúdos de alta qualidade. Sites e blogs tendem a linkar para conteúdo útil, bem pesquisado e que resolva problemas ou forneça informações valiosas. Dessa maneira, você pode criar guias, estudos de caso, pesquisas originais, infográficos e outros conteúdos que outros sites possam compartilhar e referenciar.
Além disso, desenvolva páginas ou posts profundos sobre um tema específico que se tornem uma referência no seu setor. Esses conteúdos geralmente atraem backlinks de qualidade ao longo do tempo.
3. Monitoramento de menções e links
Além dos pontos citados, outro maneira de conseguir bakclink é ficar de olho nas menções da sua marca. Quando outros blogs e sites citam sua empresa, mas não incluem um link, você pode entrar em contato com os jornalistas ou responsáveis pela publicação e solicitar educadamente a inclusão do link para sua página.
Para realizar esse monitoramento o Google Alerts é uma ótima ferramenta que pode te auxiliar nesse processo.
Por fim, chegamos ao final deste artigo sobre guest posts. Agora que você entende os benefícios, riscos e as melhores práticas para utilizar essa estratégia de forma eficaz, está pronto para começar a aplicar essas táticas no seu site e alcançar melhores resultados.
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